很多研究僧苦修3年，最终却因为不会写论文，被师父骂的狗血喷头，甚至还可能面临延毕，最严重的还可能被清退。其实，MBA论文真的没有那么难，今天我们就来给大家分享一个MBA硕士论文的万能模板，拿来就可以写，写了就可以过。

一般来说，研究生学位论文应包含如下结构要件：

中文封面

英文封面

关于学位论文使用授权的声明

摘要

Abstract

目录

正文部分：第 1 章（或引言），第 2 章，„„，结论

参考文献

致谢

声明

附录（不需要的可不列此部分）

表面看起来，啰里啰唆一大串，总的来看可以分为3个部分：

第一个部分为论文的准备部分，涵盖摘要、绪论、概念和理论的内容；

第二部分为论文的正文部分，以发现问题、分析问题、解决问题的逻辑来进行；

第三个部分为论文的附属部分，主要包括论文的参考文献、附录、致谢等。

涵盖摘要、绪论、概念和理论的内容（最难）

题目

（论文题目严格控制在 25 个汉字（符）以内。）

摘要

（摘要写作一般包括四要素即目的、方法、结构、结论的表述。字数1000以内。）

随着……，XX行业……。随着电子商务、现代物流、大数据等产业快速发展并更迭，新技术以及新材料的不同涌现，使得商品的生产、流通及服务的全过程效率加快，具有……。

本论文在此背景下，以XX公司为研究对象，在对……领域沿文献及理论进行分析的基础上，重点对该公司所处的……进行了剖析，以此发现公司在……中存在着四个方面的问题，并分别对其成因进行了解构。

为了有效解决发现的上述问题，论文首先明确了……的目标、原则及思路，其后重点从……等方面结合……的几大特点，提出具体的实施方案。  最后，为了保障营销策略数字化方案能够得以顺利落地，论文提出要从运营、组织以及资金三大方面分别建立保障机制。

论文创新性的将……理念结合当前的新技术、新的营销工具等运用到转型升级较为滞后的传统服装定制行业，既为XX公司下一步发展指明了方向，有效提升其经营业绩，同时也为同类型其他企业提供参考与借鉴。 

关键词：XX；营销策略；新零售；数字化营销

Abstract

（对前面的摘要内容进行翻译即可，注意翻译要准确。）

目录

（全文的目录，可以通过设置大纲自动生成。）

第一章  绪论

1.1研究背景

（研究背景主要写三点：一是时代大环境或社会背景；二是这个行业的大环境；三是目前急需解决的问题。一般3段即可，900字左右）

（社会背景）随着工业革命的不断创新发展，工业4.0进一步推动城市化的效率与进程，互联网技术在越来越多的领域进行使用，促使各行各业发生着技术更迭或变革。其中……。

（行业背景）XX行业伴随着新消费时代的转型升级，消费行为、消费诉求、消费心理以及消费渠道等各个方面都发生改变……以链接为本质的互联网将消费者、产品、企业进行了连接，对实体企业产生强烈冲击……。

（急需问题）本文的研究对象为XX，作为一家……，目前主要依赖于传统的线下经营模式。本文将通过将……，并且……。经过本论文将通过探讨和研究，为XX企业提出新构想，为XX公司XX业务提供新的发展。

1.2研究意义

（研究意义写二点即可：一是理论意义，二是实践意义。2段话，600字左右）

本文以XX为研究对象，对当前现状、问题进行分析……本文的研究的理论及实践意义分别包括如下：

（1）理论意义

通过实践运用……理论指导XX进行营销策略数字化，通过实践来验证……适用性与可行性。通过……，找出……，使之转变为……，形成一个良性循环。

（2）实践意义

通过研究目前存在的……问题，制定出……策略，促进……，为企业创造更为持久的生命力，帮助企业成功转型，为同行业的营销模式数字化提供参考和借鉴。

1.3国内外研究现状

（国内外研究现状部分实际上就是拆解问题之后，将国内国外关于这些问题的研究进行分类总结，厘清本问题目前的情况，以及存在的问题。常用句式如下。）

1.3.1国内研究现状

1.3.2国外研究现状

（国内外研究现状的行文方式是一致的，可以互相借鉴。）

我国学者对……详细的分析。……，整体上……。这是由于……(言简意赅地总体评价，要提纲挈领)除了这个原因外，我认为还有几个原因导致了×××。一是……；二是……；三是……。我国学者的现有研究表明，……（指出问题），有学者已经指出，……（可以用对比的观点亮出自己的主要论点）

“……的研究是……历史条件下不容忽视的一个问题。……是怎么样的。(言简意赅地总体评价，要提纲挈领)围绕如何建立……，学者们或者从……角度，或者从……角度，或者从……的角度对此作了详细的分析。从本课题目前搜集到的资料来看，虽然众多学者对于……进行了多方面的研究，但在这些研究中也存在着欠缺和不足的地方。”

“……研究是非常有必要的。在搜集文献的过程中我还发现，如何从……定位出发，考察……存在的问题以及解决的途径，在这一方面应该有更具体的措施。比如怎样采取相应的方法，……，这一点也可以纳入……之中加以研究。这给本文的写作提供了一些空间和可能性。”

1.4研究内容与研究方法

（研究内容需要讲清楚具体每一章节的内容，研究方法需要讲清楚本论文使用到的研究方法，如果没有使用到的方法，就尽量不要写。）

1.4.1研究内容

本文通过对XX……进行研究，指出……的问题，并针对这些问题提出相应的数字化策略。全文包括七个部分内容，具体描述如下：

第一部分绪论。阐明了本论文的研究背景与意义、国内外的研究现状、论文分析的思路、内容与方法等。

第二部分相关概念及理论基础……。

第三部分……。

第四部分……。

第五部分……。

第六部分……。

第七部分结论与展望。

1.4.2研究方法

本文采用文献研究法、问卷调研法、统计分析法及案例分析法等研究方法执行本次专题研究。

（1）文献研究法。对……等进行大量文献的搜集与阅读，同时对……进行阐述，为后文的案例研究做好铺垫工作。

（2）问卷调研法。通过对……客户进行问卷调研，了解客户对XX公司当前营销、服务等方面的满意度情况，为……提供数据支撑。

（3）统计分析法。对调研数据进行统计分析，结合企业运营现状，为NSH公司设计出适应新零售时代的定制服装营销策略提供参考依据。

第2章  相关概念及理论基础

（本章将对……（研究对象）相关理论及营销方法进行阐述，汇总形成对本文研究设计具有指导意义的理论基础。）

2.1 相关概念界定

（在本文中会用到哪些需要界定的概念，在此分别进行详细论述即可。）

2.2 ……（研究对象相关）理论综述

（在本文中将会用到哪些理论，在此进行详细论述）

论文的正文部分

以发现问题、分析问题、解决问题的逻辑来进行

（本部分包括论文的第3-7章，因各类论文伴随着研究主体和研究路径的不同差别较大，这里不再进行详细的说明。）

第3章  XX……环境分析

（本章主要是对XX所面临的宏观与行业竞争环境进行分析，剖析外部市场对XX行业的机会与威胁，同时通过行业竞争情况，也可以了解其他同行的XX模式，在一定程度上为XX……提出提供指导。具体可从3个方面展开）

3.1 XX基本情况介绍.

3.2 宏观环境分析

3.3 行业环境分析

第4章  XX现状及存在的问题

（本章主要是在对XX基本背景及营销现状情况介绍的基础上，深入分析XX所处的宏观、微观环境以及竞争环境等，找出XX存在的……问题并进行成因分析，为后文的……打下基础。具体也可以从3个方面进行展开。）

4.1 XX现状

4.2 XX存在的问题

4.3 XX问题的成因分析

第5章  XX……方案

（上一章通过对XX进行分析，找出目前……中存在的四个主要问题，并就其原因进行了剖析。本章将针对这些问题提出具体的解决策略。可从多方面展开）

5.1 XX……思路及框架构建

5.2 ……

5.3 ……

……

第6章  XX……策略方案实施保障

（上一章从……目标原则及思路出发，针对第三章分析得出的问题，运用……相关理论知识结合……等，提出了相应的实施意见。本章将就对上述策略如何落地实施的若干保障机制予以阐明，可以从3个方面展开论文。）

6.1 运营保障

6.2组织保障

6.3 资金保障

第7章 结论与展望

（本章主要论述本文得出的关键性结论和对未来的思考和展望。）

7.1结论

7.2展望

论文的附属部分

主要包括论文的参考文献、附录、致谢等

参考文献

（按照学校相关要求进行编排。）

致谢

（用于评审、答辩、审议学位及提交学校存档的论文，致谢对象一般是对完成学位论文在学术上有较重要帮助的团体和人士。致谢限一页。）

附录

附录是与论文内容密切相关、但编入正文又影响整篇论文编排的条理和逻辑性的一些资料，是论文主体的补充内容，可根据需要设置。